Max:汉服走俏 市场“接招”

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  6月12日下昼3点,昆曲《牡丹亭·游园·步步娇》选段在北京751动力广场正式开唱。曲罢,48位汉服达人依次走下台阶更先踏步游园,古典舞、书法演出、吟诗作唱逐一上演。

  “这是我们园区首次主理以‘华文化’为主题的节庆流动,我们希望通过传统文化赋能民众体验和园区流动,提升园区创意气氛和文化活力,促进产业和消费双升级。”751园区相关认真人说。

  或许你没有穿过汉服,但在景点遇见过身着汉服、裙裾飞扬的“小哥哥”“ *** 姐”们。现在,汉服不只有众多粉丝,还通过与景区、游戏动漫、影视综艺等跨界互助提供了文旅营销新思绪,汉服剧本杀、古风宴饮、国风走秀等以汉服为焦点元素的陶醉式体验更是如日中天。

  走进生涯

  从年头的《唐宫夜宴》到端午节推出的《洛神水赋》,河南电视台一再“出圈”的系列节目接纳大量的汉服元素营造出竹苞松茂的盛景,让国人明了了传统中华衣饰之美,也为“活”用传统元素提供了好范式。

  由汉服引领的视觉文化盛宴已贯串线上线下,抖音、快手、B站等平台云集了一大批汉服兴趣者,以短视频的方式让民众更直观地感受到传统文化的魅力。

  汉服兴趣者间喜欢互称“同袍”,其中就有先后因惊艳汉服装扮在 *** 走红的“00后”女孩吴晨和年近80岁的刘维秀。前者是锡剧第七代传承人,后者是京剧退休演员,对传统文化的热爱让她们与汉服结下了很深的缘分。对于汉服奶奶刘维秀而言,随着年轻人重返舞台,生涯充实而快乐,“当看到越来越多的年轻人喜欢并介入流传汉服文化,心里既感动又欣慰。”

  现在,越来越多的人选择在通常里身着汉服出行。“90后”汉服兴趣者、温州市汉服协会会长旧渔示意,除了在主要场所和传统节沐日身着传统汉服外,她平时也会穿一些简朴休闲的现代汉服,或是以白衬衫加马面裙等汉服与现代服装混搭的方式出行。

  “在体验式文化消费历程中,汉服厚实的文化内在与年轻一代的文化诉求相契合,由此催生了从汉服制造到以汉服为中央的古风文旅流动,这些都使得汉服不再是干巴巴的历史资料,也不再是与现代生涯相脱节的古代传统衣饰,而是鲜活地展现在我们生涯中并被赋予现代生涯理念的盛行时尚,是在继续基础上的创新再造。”山东大学历史文化学院副教授唐建军说。

  端午节时代,汉服为湖南汨罗江畔的屈子园端午祭增添了不少亮色。不少景区推出了厚实多彩的汉服文化流动,在营造节日气氛的同时为游客带来了怪异的文旅消费体验。今年年头,西塘汉服文化周与乌镇戏剧节等被作为推动文旅融合生长的树模样板入选首批浙江省文化和旅游IP库。作为借助汉服生长文旅的乐成案例,已乐成举行8届的西塘汉服文化周每年都能吸引数以万计的游客和汉服兴趣者介入其中。

  百度搜索大数据显示,最关注汉服的5个都会划分为北京、上海、成都、杭州与广州;关注汉服的性别比例为女性59%、男性41%。为进一步打响汉服这张“都会新手刺”,成都市还专门提出起劲结构汉服功效区。“汉服文化的影响正在不停壮大,而这也正反映了汉服逐渐走向生涯化的趋势。随着社会进入新的生长阶段,人们更先越来越注重追求高品质的生涯。”四川大学创意治理研究所所长、博导杨永忠说。

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  他剖析,成都汉服产业之以是生长得这么好,与成都本土的创意气氛与厚实多元的文化艺术空间密不能分,诸如杜甫草堂、武侯祠、成都廊桥以及博物馆等都很容易让人回到历史情境中去,“站在真实的历史土壤上,回望已往,展望未来,成都有这个土壤。”

  形成产业

  天眼查数据显示,住手今年5月尾,我国共有超3000家汉服相关企业:广东最多,超300家;安徽有近280家;浙江、湖北、河南和江苏也均跨越200家。现在,海内已形成杭州、成都、广州、山东曹县四大汉服生产基地。

  今年5月,第一届汉服展览会在河南省修武县举行,吸引了300多家参展商和数万名观众。汉服所带来的经济效应和社会效应成为推动地方文旅产业生长的新动能。修武县县长魏松示意,建设中国汉服之都将是“十四五”时代修武县生长文旅产业的重点。

  6月份文化和旅游部宣布的《“十四五”文化产业生长设计》中明确提出,“坚持缔造性转化、创新性生长,推动创作生产更多传承优异传统文化、知足现代消费需求的文化创意产物。把传统文化与时尚元素、中国特色与天下潮水连系起来,起劲提供更多顺应青年文化消费需求、转达向善向上价值看法、体现中华文化精神的文化产物。”

  前不久,山东菏泽曹县因汉服刷屏。曹县在赢得热度的同时,也需要直面人们对于当地所产汉服山寨、质量差的质疑。返回老家曹县开办起汉服公司的胡春青说,引进创意人才、实现产业转型升级,应成为曹县汉服下一步的生长重点。

  随着消费者的需求日趋个性化、多元化,一些汉服品牌更先通过与科技、艺术、影视等领域相互融会,追求新的生长空间。作为汉服生产领域最早的探索者之一,汉服品牌十三余从2018年起更先实验联名款,先后与着名手游、影视剧《清平乐》、舞蹈《唐宫夜宴》等开展互助。“我们不停在作品内容上实验破圈与跨界,在不改变汉服传统形制的基础上,与时俱进,通过融入现代的设计元素和思绪,不停追求汉服在现代社会场景中更多元的表达。”十三余品牌相关认真人说。

  墨舞天下华文化流传有限公司总司理于梦婷以为,汉服产业高质量生长的条件是确保形制准确、尊重原创、珍爱版权;否则,山寨劣质汉服将影响整个产业生态的康健生长。

  回归本源

  “传承不泥古,创新不离宗,业内对汉服文化的探索,一直在路上。”唐建军说,回到汉服自己,汉遵守形制、色彩再到图案,都蕴含着厚实的民族文化符号,体现着昔人的哲学头脑、处世之道和对美妙生涯的憧憬。

  北京服装学院副教授蒋玉秋和她的学生们多年来一直致力于回复古代衣饰……苏绣、湘绣、绒花、花丝镶嵌等非遗工艺也为汉服文化增色不少。

  在于梦婷看来,汉服兴起动员了年轻人对传统文化的热爱,引发了人人“古为今用”的精神,汉服兴趣者通过举行雅集、非遗体验、国风展演等流动推动汉服文化新生长,让中华优异传统文化变得加倍鲜活。

  “在西方,身着汉服让人有强烈的文化归属感和自豪感,文化认同和文化自觉也加倍清晰强烈。”德国中原文化研习与交流协会认真人邵肖明说,据不完全统计,现在外洋共有40多家与汉服相关的社团组织,在中国的传统佳节一样平常都市组织流动。

  当身穿汉服的街拍在外洋收获了一波又一波点赞,越来越多的外国人更先关注并浏览汉服。“德国民众对汉服还对照生疏,他们会好奇衣服的泉源与出处,也会被衣服自己的东方美感所吸引,许多年轻人会通过试穿体验最直观的中华文化,我们也会激励他们摄影,告诉他们汉服不仅蕴含中国传统,更是中国现代的盛行风俗。”邵肖明说,汉服正随着越来越多的中华后裔走出国门,走向更广漠的天地。

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