导语:“三高”,作育《三国志·战略版 ‍》。

形貌SLG类移动游戏市场近两年的转变,两个要害数据足矣:

其一,艾瑞咨询在《2019年中国SLG类移动游戏营销行业剖析讲述》中指出,2018年中国SLG类移动游戏市场收入规模 123.5 亿元,同比增进 1.1%;SLG类移动游戏用户规模 4652.63 万人,占所有移动游戏用户规模的 7.43%。

其二,2021年,《三国志·战略版》(以下简称《三战》)宣布,玩家规模已达5000万。

《三战》仅花了两年时间,便乐成突破SLG游戏体量与影响力的天花板,以一己之力扩大了整个游戏品类的市场规模。不少大厂因此希望跻身SLG赛道分一杯羹,但现在没有一家能企及《三战》的高度和影响力。

即便贯串2019-2020年的SLG大战终局云云,依然有人质疑排名第一的《三战》:靠钱多和买量胜出,是“运气产物”,算不得真英雄。

《三战》确是业界着名的买量大户。凭证Dataeye数据,2020年《三战》是“战略类”“三国题材”两个分类游戏买量的Top1;但另一方面,一款游戏能牢牢垄断行业领先职位并不停扩大其影响力,一定有它与众差其余追求和坚持。它的谋划和运营者不甘于在“量”上领先,更希望用品牌思绪做内容,塑造更强有力、高价值的游戏状貌,这个历程中,有太多无法靠买量得来的要害要素。

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我们不妨将这些要素总结为“三高”: 高价值人群,高密度脑暴,高社会影响。

高价值人群:《三战》的焦点资产与影响力之源

提及《三战》,不得不提与它慎密相关的一批文艺界名人。

胡歌无疑是《三战》最早也最着名的明星粉丝,他在游戏中卸下明星身份,成为一名有野心、有经受的通俗玩家,转达他认可的价值观和行事准则。着名编剧史航同样是痴迷《三战》的“老炮儿”,MLXG、陆川、六神磊磊、侯震等明星自满于自己《三战》玩家的身份,六神磊磊还起劲安利密友馒头大师、魏武挥一起征战三国,畅玩一段“活的历史”。

睁开全文

选代言人是门精湛的学问,它代表了一家公司、一个品牌、一款产物的价值导向、审美意见意义和底线操守。《三战》出现在台前的,是一批高知分子、历史文化学者和明星代言人,同时它有意识地远离纯粹的流量明星和过于娱乐化的人物,坚持以契合自身调性和玩家气质为起点选人,并让代言人施展更大的正面效用。

这些真实代言和精挑细选出来的明星玩家,透露出的是《三战》对自身的清晰认知、品牌调性的把控、精准的人群洞察,以及与用户真诚相同、配合进退的初心。近期郭德纲的代言同样贯彻了这样的思绪。

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